وقتی کاربری عبارتی را جستجو می‌کند، موتور جستجوگر لیستی از سایت‌ ها را ارائه می دهد که مرتبط با کلمات نوشته شده است. این سایتها بر حسب میزان ارتباط خود با موضوع جستجو شده به صورت نزولی لیست می شوند یعنی سایتی که بیشترین ارتباط و بالاترین رتبه را دارد، اولین است. آمار نشان می دهد تنها 7% کاربران از صفحه های سوم به بعد نتایج را مرور میکنند به عبارتی ، بیشتر آنان اگر مطلب مورد نظر خود را در صفحات نخست پیدا نکنند در موتور جستجوی دیگری به دنبال آن می گردند.
هدف از بهینه سازی بالا بردن رتبه سایت برای جایگیری در صفحات نخست نتایج جستجو و هدف نهایی قرار گیری در صفحه ی اول نتایج است (نتایج اول تا دهم).

نتایج بهینه سازی

تقریبا نیمی از اولین مراجعات به سایت های اینترنت، با هدایت موتورهای جستجو صورت می گیرد. با بهینه کردن صفحات و در نتیجه قرار گرفتن آنها در صفحات نخست به جای اینکه دنبال بیننده باشید خود بیننده شما را به راحتی پیدا کرده و از سایت شما دیدن می کند: جذب بیننده درست در لحظه ای که در جستجوی شماست. مهمترین نقش SEO در تجارت آنلاین است یعنی جایی که حضور بیننده پر اهمیت ترین موضوع است.